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随着移动端视听娱乐设备的进一步普及

  近10年来,随着移动端视听娱乐设备的进一步普及,网络综艺节目呈井喷式发展,热度甚至逐渐赶超电视综艺节目。特别是近5年间越来越多的网络综艺节目开始逐渐脱离电视节目的影子,在节目风格、语言上产生改变,其中,已经走过5季的《奇葩说》是一部在节目类型和模式上出现突破性创新的代表之作。

  实际上,从一开始的语言、风格创新到后来的节目模式创新,网络综艺一直在走一条“脱外套穿新衣”的道路。一方面,网络作为一种新生载体,其相关监管体制一直处于持续更新的阶段,这在一定程度上为网络综艺节目的创新提供了土壤;另一方面,使用网络设备观看节目的大多数为年轻人,与电视节目的全年龄阶层受众相比,网络综艺节目各年龄阶层的受众数量呈现明显的断层差异,网络综艺节目要想迎合受众口味,其许多方面就必然要与电视综艺节目形成差异,换言之,受众的年轻化推动了网络综艺节目的创新。

  在这样一个网络综艺节目数量井喷、节目模式创新层出不穷的大背景下,以《奇葩说》为代表的网综在节目创新的大道上开辟了一些新的岔路口。

  开创先河的“辩论综艺”模式。将辩论形式引入综艺节目中,《奇葩说》无疑是鼻祖。看过《奇葩说》的观众应该能够明显地感受到:虽然是一档选秀竞赛性质的节目,但《奇葩说》每一季的“整季竞赛感”却不如一般选秀节目那么强,观众的注意力往往不完全在整季的比赛节奏上,而是更多集中于单集比赛的胜负以及单集辩题的内容本身,这与其“辩论综艺”的主题不无关系。将辩论这一传统项目引入综艺节目中,却能在年轻群体中引起强烈反响,《奇葩说》依靠的是颇具特色的策划和针对目标群体有的放矢的内容。虽然是一档“辩论综艺”,但除了借鉴辩论流程外,《奇葩说》的主题、内容、评判标准等方面都与传统辩论赛大相径庭,为了迎合年轻受众的口味和网络文化的流行趋势,《奇葩说》从主题到每一期看似无厘头、生活化却发人深省的辩题,再到观众红蓝键投票的评判方式,无不彰显其鲜明的年轻化定位:满足年轻人的表达欲、洞察年轻人生活中时时更新的问题、尊重年轻人不迷信权威的评判主张。以上颇具新意的模式革新是《奇葩说》能够从众多“新网综”里脱颖而出的基础。

  趣味与哲思并重的“奇葩”配置。《奇葩说》之所以被冠以“奇葩”二字,与导师、选手身上的特殊属性不无关系,换言之,《奇葩说》中的“奇葩”指的即是场上特色迥异且鲜明的“奇人”们。以第五季为例,导师席上的马东、蔡康永、高晓松、薛兆丰、李诞,无一不是各自领域中的有趣人物,除此之外,他们身上还有两个共同属性:一是观点独到、二是风格独特,这两点共同保证了节目的深刻性和趣味性。另一方面,《奇葩说》的选手配置也极其符合节目的“奇葩”定位,从知名学府的资深辩手到来自五湖四海的草根达人,选手们身份、性格、观念上的多元化保证了观点、言论的多元化,造就了《奇葩说》“大杂烩”一般却杂而有味的节目效果。过往5季热度的直线攀升也足以说明,《奇葩说》在节目人员配置上的新尝试无疑是极其成功的。

  影响深远的文化传播效应。作为一档观点言论被多个地方共青团新媒体引用的网综,《奇葩说》似乎在模式、内容创新的同时带给了我们一些不一样的附加感受,微博上甚至有不少网友用“做笔记”的方式来观看这档节目,记录下节目中出现的清奇观点、精彩言论。实际上,不同于其他真人秀类型的节目,《奇葩说》节目中所倡导的“思辨”“好好说话”等理念在当下网络综艺节目浮躁的现状中独树一帜,为观众树立了深度思考的意识,使得网综不再是茶余消闲、餐时下饭的纯娱乐产品,让自身虽处于网络娱乐综艺节目的汪洋之中却能够靠“文化牌”“杀出重围”,其引导思辨、激发言论的作用为所在平台、为受众、为社会带来的文化传播效应不可小觑。

  总体来说,在网络综艺节目林立的互联网视听市场中,《奇葩说》之所以能够占得一席之地,关键在于其在节目模式、人员配置、文化理念三方面的新中之新。秒速飞艇平台《奇葩说》利用互联网传播特点,针对受众口味,寻求到了娱乐与文化的良好平衡,探索出了一条网综新道路,使得网络综艺节目也可以兼具温度与深度。从《奇葩说》的走红之中可以看见网络综艺节目发展的一个新方向,期待其他网综的后续进步能够使得《奇葩说》成为此方向上的一只领头羊,而非一枝独秀。

  “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

  由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。

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